国庆档178场IP+消费活动：商场接住了人，谁接住了钱？

以下打法、话术与推进建议为商务推断，原文事实单独列出；客户需求、产品能力与合作条件须核实后确认。

本条打法：抢节点

选招依据：这条新闻提供了可核查的项目或活动节点，先核对项目或活动的配套节点与决策负责人。

原文事实：国庆假期刚收尾，雷报对“IP+消费”的追踪盘点也跟到了新一站。

与丰 E 足食的关联：《国庆档178场IP+消费活动：商场接住了人，谁接住了钱？》与丰 E 足食零食柜仅有间接关联；项目节点适合核查当前阶段与配套决策进度，实际需求须访谈确认。

沟通对象：项目运营/配套负责人；物业确认点位权限

开场话术：“我看到《国庆档178场IP+消费活动：商场接住了人，谁接住了钱？》。报道提到“国庆假期刚收尾，雷报对“IP+消费”的追踪盘点也跟到了新一站”。这个项目现在处在哪个阶段，人员和便利配套分别何时到位？配套由谁管理，能否先核对需要评估的区域？”

异议协商：先核人员服务与合同边界，确认空白后再协商实际费用及运营分工。

推进动作：联系项目运营，区分计划与实际阶段，核对人员到位安排、配套招商进度及已有便利店合同，取得负责人和候选区域清单，再决定是否访谈。

推进判断：节点核实：核对项目或活动的配套节点与决策负责人

需核实：外地案例优先作为服务调研参照；直接跟进前须确认业务覆盖和当地补货条件，不能将假日客流等同于当前常态需求。客户需求、点位经营授权、费用及运营分工未核实；合作条款和柜体功能须以双方确认的方案为准，不承诺免费、分成比例或销量。

国庆假期刚收尾，雷报对“IP+消费”的追踪盘点也跟到了新一站。

税务总局的增值税发票数据显示，2026年国庆档，全国服务消费日均销售收入同比增长19.5%，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流、营业额同比分别增长2.5%、4.7%；上海线下消费金额400.4亿元、同比增长15.1%，武汉线下零售消费人次3723.95万、同比增长23.99%。消费者确实回到了商圈和街区。

但同样是七天，电影这个最传统的内容消费赛道急转直下，2026国庆档总票房11.65亿元，创过去12年新低，仅为2019年高峰的四分之一。

钱不会消失，只会换个地方。假期缺少爆款内容接盘，被腾出来的时间和预算，流向了能到场、能打卡、能买货的线下体验。而IP，是这轮流量最趁手的一层包装。

雷报据此汇总了2026国庆档的“IP+消费”清单，北、上、广、深、杭、成、渝、宁、汉9城，国庆期间至少开展了178场IP活动。它们到底接住了多少消费增量？快闪这门生意在暑期狂飙过一轮之后，国庆又跑出了什么新变量？

附2026年国庆档部分“IP+消费”活动情况（人工统计、存在误差）：

城市消费方面，各地商务部门晒出的国庆成绩单，与“IP+消费”活动清单的重合度很高。

例如，上海线下消费金额400.4亿元，19个市级商圈消费金额56.2亿元、增长14.5%，它同时是清单里IP活动排得最满的城市，做了至少38场活动；成都线上线下合计消费814.3亿元、增长6.1%，11个重点商圈吸走2306.7万人次客流，我们亦跟踪到至少31场IP快闪；重庆消费总额同比增长4.6%，文旅消费占比冲到26.13%，光是重庆方圆LIVE和重百造梦场两家商业体就开展了10+线下活动。

当然，同步发生不等于绝对的因果。但至少有一点很清楚：IP线下活动的密度，正和城市商圈的热度建立在同一批坐标上。IP方把档期往哪里排，本来就是对一座城市消费能力的投票。

具体来拆分这些统计范围内的“IP+消费”活动，最值得关注的变化是“大型漫展”，它们正在从展馆外溢，变成一场城市级的事件。

例如，B站连续三年独家承办的Wonder Festival 2026于10月3日至4日落地上海新国际博览中心，两日线下参与总人次预计突破15万：400多家品牌展商、超10万件展品、700余款首发新品、200余款限定，个人创作者超2700位、同比增长34.54%，当日版权作品现场销售预计4万余体、较去年翻倍，单件展品售价最高超过30万元。

具体到漫展流量的外溢，承接它们是二次元商业体。例如，RED LAND 2026把主会场放在杨浦复兴岛，同期联手百联ZX打造了“百联异域副本”，主会场在岛上，人和消费外溢到了商圈；重庆也有着相似的逻辑，10月1日至4日落地重庆国际博览中心的第二十一届梦乡动漫展，与重百造梦场以双会场联动的方式，9月25日就提前预热，将活动热度进一步延长。

“大型漫展主会场+商业体分会场”，正在从个案变成一种标准玩法。其中最有代表性的百联ZX，在暑期档就已经抬高了这一模式的上限，7月3日至8月3日，百联ZX独家企划、携手BilibiliWorld打造的“2026 BW×百联ZX分会场”，串联起创趣场、第一百货C馆、造趣场、ZXLAB 四个自有项目，覆盖南京东路、五角场、莲花路等上海核心商圈。活动期间百联ZX创趣场客流与销售同比双增近10%，长尾效应把它推上开业以来7-8月的业绩新高。

总之，这样联动下来，展方能拿到商场现成的客流、餐饮配套和一段被拉长的时间窗口；商场能拿到漫展手里那批最精准、最舍得花钱的年轻人，以及一套现成的IP资源。过去商场只是承接漫展后的游客来源，现在它自己成了漫展的一部分。